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企業網站建設和運營中的主要問題

來源:www.tourov.live   發布時間:2016-06-23      瀏覽次數:

企業網站建設和運營中的主要問題

  現在很多企業都已經建立了企業網站,但建立網站的企業并不一定都認識到了企業網站的真正本質,怎樣把自己的網站推廣出去,讓網站創造更大的價值,如何運用網站才能將網站的價值大化?一般的企業也不一定掌握了運營企業網站的知識和技能。因此,很多企業網站出現了這樣或那樣的問題。在這里,小編將企業網站的一些常見問題歸納如下:

  一、定位不明或定位落伍

  定位是一個企業網站的起點,也是決定一個企業網站好壞的重要因素之一。定位之于網站,就如同是指南針之于航船,沒有一個正確、清晰的定位,網站就只能成為一艘失去航向的航船,永遠也抵達不了成功的彼岸。

  二、旗下多個網站間缺乏整合

  這一現象主要出現在一些大型企業的網站建設中,尤其是一些多個子公司或事業部獨立運營的企業中。首先是缺乏統一的規劃、布局,有的企業的各個分公司、分業務線的企業網站甚至在VI、宣傳口徑上都有差異,域名體系也沒有統一規劃;其次,是各個不同功能模塊的網站中用戶信息統一的問題;再次,各個網站的統一營銷推廣策劃、統一的資源協調等方面也存在問題。網站建設

  三、網站設計不符合用戶使用習慣

  目前,UI/UE已經成為了軟件、互聯網領域所熟知的概念,然而,中國的企業網站很多在界面、流程設計方面仍然處于十分初級的階段。主要原因是:傳統企業的技術人員在構建網站時往往是一種自內而外的思考方式,是從企業內部運營出發來設計企業網站的。但是,以企業的思路設計的企業網站界面、流程卻往往不能符合用戶的使用習慣。

  四、無法有效連接用戶、積累營銷資源

  企業網站應當是企業與客戶溝通、互動的一個紐帶,應該提供用戶感興趣的內容和功能,同時通過這些保持與用戶的緊密聯系。但是,目前很多企業網站僅僅考慮“我有什么”,不考慮用戶“需要什么”,網站內容、功能以單向的信息傳遞為主,而且還是從企業視角考慮的信息內容。這樣的網站,僅僅起到一個企業名片的作用,沒有辦法將企業和客戶連接起來,形成雙向互動。網站建設

  五、過分強調網站美化,犧牲網站性能

  很多企業網站為了彰顯自身的技術實力、高端企業形象,往往使用大量的flash、大像素圖片、動態效果等網站元素,一味追求網站的美學效果,卻犧牲了網站的使用性能;而另一方面,對于網站的硬件條件卻又沒有積極地升級、擴展。企業網站重要的作用在于吸引用戶訪問,并通過與用戶的接觸提供有價值的產品信息、顧客服務,進而影響用戶對企業、產品的印象甚至產生購買意愿。

  六、缺少對于企業網站的營銷推廣

  企業網站要發揮更大的作用,前提是企業網站自身擁有更多的訪問者。然而,目前很多企業都沒有營銷自己網站的意識,或者是沒有營銷自己網站的有效方法。

  七、網站數據分析能力弱

  對于專業的互聯網網站,網站后臺數據的分析是十分重要的工作,需要達到多重目的:一是監控網站的運行情況,為網站后續的調整提供數據支撐;二是針對一些網站推廣活動進行效果監控,總結和評估營銷推廣活動的得失,甚至還可以在活動過程中根據效果監控結果對活動進行及時的調整和優化;三是通過后臺數據深度挖掘訪問用戶的各種行為特性,為產品設計、網站改版、營銷策劃等各種工作提供有力的數據支持。網站建設

  八、網站運營與業務運營脫節

  各個企業中企業網站的運營職能歸屬有一些差異,有的企業中就存在運營網站的部門和業務部門間缺乏溝通、工作脫節的情況,這一問題在一些大型企業中尤為突出。

  九、網站與其他渠道的沖突問題

  隨著電子商務的不斷發展,很多企業的官方網站正在向著營銷渠道、銷售渠道的方向發展。但在這樣的轉型過程當中,往往會遇到渠道沖突的問題,處理不好很容易挫傷其他渠道的積極性,影響企業整體的渠道戰略布局。正是由于這樣的原因,很多企業在電子商務方面顯得有些裹足不前,略顯保守。

  十、網站評估的問題

  目前,很多企業在建設和運營網站的過程中,缺少系統、科學、有效的網站評估手段。評估一方面可以作為績效考核的依據,通過考核提升網站運營部門的工作效果;另一方面也可以作為企業網站診斷的有力工具,幫助企業找到企業網站的短板,有針對性地改進。

    這些問題相信大家都有遇到過,以上小編總結的希望對您有幫助,更好的解決網站建設和運營中的那些問題,讓您的網站價值大化!您感覺對您有幫助的話就多多的關注我們,在網站建設這塊我們會為您拓展更廣的視野!

濟南網站建設:http://www.tourov.live/

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