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利用SEO進行競爭分析

來源:www.tourov.live   發布時間:2016-06-22      瀏覽次數:

一、行業分析。

   以SEO為目的的行業分析,需要考察以下方面:

  1.企業所處行業中的流行趨勢分析

    通過Google Trends、百度指數(百度指數是用以反映關鍵詞在過去30天內的網絡曝光率及用戶關注度,它能形象地反映該關鍵詞的每天的變化趨勢,發現、共享和挖掘互聯網上有價值的信息和資訊,直接、客觀地反映社會熱點、網民的興趣和需求)、百度熱榜(百度熱榜是百度推出的搜索排名榜。對一天、一周或一段時間內,通過百度進行搜索的關鍵詞進行排名,得出的一個榜單)等工具,了解本行業中的熱門搜索關鍵詞,捕捉流行趨勢,發現新的商機,挖掘企業新的增長點。

  2.搜索引擎競價排名關鍵詞分析。掌握主要核心關鍵詞競爭對手的排名狀況,通過google、baidu等搜索引擎廠商提供的競價排名關鍵詞工具及競價排名價格等,來了解競爭程度;通過google、baidu等搜索引擎來查詢關鍵詞被搜索次數,來了解關鍵詞競爭程度。競爭對手之間很多業務競爭,體現在關鍵詞上,就是很多核心業務關鍵詞之間競爭,統計下競爭對手的核心關鍵詞排名狀況,也可以判斷對方目前搜索引擎優化的程度。

  自然搜索結果中的網頁數目,不足以說明競爭程度。但競價排名出現的對手數目,往往更能說明競爭程度。競價排名多的關鍵詞商業性必然比較高,競爭對手也會比較多。

  3.對排在前20名的競爭對手頁面優化情況進行概要分析。對本行業內的前20名的競爭對手進行行業內部重要性評估,分析他們網站在行業中的知曉度、行業中的地位等等,從網站內部結構和外部結構兩個角度粗略分析他們的頁面優化情況。

二、具體競爭對手網站的SEO分析。從上述20個競爭對手中,重點選取幾個競爭對手,對他們的網站進行具體分析:競爭對手網站搜索引擎優化(SEO)情況、目的。收集研究競爭對手網站的在各大搜索引擎的網頁收錄數、反向鏈接數、友情鏈接信息、Google PR值、域名注冊信息等。

  1.分析競爭對手網站的域名注冊信息

    對競爭對手的網站進行WHOIS信息的查詢分析,可以查詢到這個域名的注冊信息,提交到各大搜索引擎的時間,以及這個網站的歷史和SPAM紀錄。因為,一個域名的年齡,在搜索引擎排名中也占了一定的評分比重的,所以這個分析是必要的。也是基本的,但往往是被很多相關研究人員所忽略的。

  2.分析競爭對手的網站在各個搜索引擎中的收錄狀況

    主要是分析競爭對手網站在百度和google的收錄狀況。收錄的狀況說明了競爭對手網站的規模大小,原則上收錄越多,規模越大的網站,權重越高。查收錄,在搜索引擎中使用site:命令就能查看到該搜索引擎中收錄的頁面數。注意:查收錄,一定要使用企業網站的頂級域名進行查詢,特別是對于一些大型企業站點,往往有很多二級域名,查詢www是沒有實際意義的。

  3.分析競爭對手的外部鏈接狀況

    網站的外部鏈接是評價一個網站質量的重要指標之一,從這一指標能看出競爭對手網站的實力和地位。外部鏈接不僅要從數量的角度進行考察,也要從質量的角度進行分析。在各種搜索引擎中使用link命令進行查詢競爭對手外鏈的數量,還要分析競爭對手網站的的外部鏈接來源,研究這些鏈回站點的權重和外鏈在別的網站的位置等,到底有多少個網頁鏈接到競爭對手的網站?有多少個是他們自己的網頁?

  4.分析競爭對手網站的結構

    通過分析競爭對手網站各個頁面外觀和源代碼,充分掌握競爭對手在網站架構所在的優化,根據這些來彌補自己網站的缺陷。這個主要就是分析網站的架構,隨著搜索引擎的友好性出發,很多站的基本架構都是DIV+CSS的,但是這里面也有技巧的。好好地分析一下對手站的網站源碼,看看競爭對手站的代碼優化好的地方,然后根據這一點,來彌補自己網站的缺陷。

三、不過,通過查詢這一點,我們還可以了解到對手站的JS、FLASH圖片等信息的優化,所以,這個查詢也是必須的。

  1.網站整體架構。分析競爭對手的網站整體架構、二級欄目、內容頁的設計,網站是否采用流行的DIV+CSS。他們的優化是在哪里,是否有缺點?

  2.關鍵詞布局。分析關鍵詞是怎么分布的。涉及到關鍵詞的標題,關鍵詞在文本中的位置、突出性、出現頻率和關鍵詞出現的獨特性{3}。

  3.標簽(meta)的使用。目前在meta在搜索引擎排名中占的比例幾乎是不存在的,但是,meta使用還是要添加到頁面上的。可以去分析競爭對手站有沒有使用網頁標題?描述標簽?如果使用過了,是怎么使用的?

  4.網站內容的撰寫。網站內容的撰寫,關鍵詞要如何分配在撰寫內容中,盡可能在照顧搜索蜘蛛能順利地抓取,也照顧好瀏覽者的需要,盡量把撰寫內容緊靠在body的后面。同時也要去分析競爭對手網站內容有沒有圍繞關鍵詞來組織,這是搜索引擎優化的一個比較重要的環節。好的內容,就有瀏覽者轉載,轉載可能加上原處的鏈接,能獲得排名的機會比較大。

  另外,內容原創在當今搜索引擎中看得越來越重要,競爭對手的網站內容主要是來自編輯完全原創,還是通篇采集轉載,偽原創;這些都是值得分析的,也是戰勝競爭對手的突破點。

  5.網頁之間的內部鏈接。內部鏈接關系到網站的整體結構是否通暢通,網頁之間是否能夠順利銜接,以及google PR值是否能夠順利地傳遞到各個網頁中,因此這是網站SEO的關鍵因素,值得高度重視。要分析競爭對手網站內部各個相關網頁銜鏈的合理性和必要性,首頁與其它頁面的關聯性,目錄頁與其它頁面的關聯性、內部鏈接循環等4。

  6.競爭網站內部結構的其它優化因素。分析競爭對手的網站內部是否有明顯的優化痕跡,例如title是否經過了分級撰寫,url是否做過偽靜態優化,網站地圖的使用情況,是否有明顯的頁面結構優化,關鍵詞分布是否有優化痕跡等,研究競爭對手網站的URL結構—URL是否包含

四、結論

  影響SEO效果的因素太多,而且SEO不僅是一門技術,更是一門藝術,因此SEO項目的執行,是非常繁瑣而冗雜的工作。但我們從SEO的角度,對競爭對手的網站進行全面充分的分析,利用競爭對手站的優點,向競爭對手借鑒學習,分析自身的不足;同時再結合自己水平實力,作針對性的SEO優化,改善自身的網站,從而在搜索引擎中獲得良好的關鍵詞排名,取得良好的效果。這樣可以節省時間和成本,在競爭中占據先機,超越競爭對手。

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